状況
サイトの移行
いま持っているものを失わずに、どうサイトを作り直すか。
移行が失敗するのは、技術的なリダイレクト表ではありません。新しい構造が、人々の検索の仕方ではなく社内の都合で設計されたときに失敗します。
現れ方
- リニューアル、基盤移行、ドメイン統合が予定されている。
- 新しい情報設計が、市場よりも組織図を反映している。
- ワイヤーフレームの承認後になって、検索がプロジェクトに呼ばれた。
- 過去の移行で失った流入が、完全には戻っていない。
最初に見るところ
- 構造。新しい設計が、市場が実際に探す形と一致しているか。
- コンテンツの棚卸し。新サイトに載せる価値があるもの、移行させるべきでないもの。
- リダイレクト表。公開後に継ぎ当てるのではなく、公開前に検証します。
- 最初の 8 週間で何を測るか。そして「正常な落ち込み」がどう見えるか。
市場に見えているものから始めましょう。
閉じるべきギャップがあるかどうかは、一度の会話で分かります。