専門領域
国際 SEO と多言語 SEO
マドリード、東京、サンパウロの検索エンジンは、御社のサイトのどの版を出すべきか判断できていますか。
どういう領域か
国際 SEO とは、一つの企業を複数の市場で同時に判読可能にする仕事です。どの言語・地域シグナルを送るか、それらが互いに矛盾していないか、そしてマドリード、東京、サンパウロの検索エンジンが御社のサイトのどの版を出すべきか判断できるかどうか。その大半は編集ではなく構造の仕事です。静かに壊れ、しかも最も見ていない市場から壊れます。
なぜ重要か
複数市場のサイトは、本社の誰も気づかない形で壊れます。リデザインのあと、hreflang のクラスターが相互リンクを失う。国別サブフォルダーが、対応する alternate なしで公開される。最も小さいチームを抱える市場ほどコンテンツが陳腐化し、順位が落ち、投資がさらに減ります。売上の数字に表れる頃には、原因は二回前の移行までさかのぼり、もう誰にも再現できません。
どこまで御社の手の内か
- 御社の手の内
- 市場構成、hreflang と canonical、どの市場にオリジナルのコンテンツを用意するか、そしてそのずれを止めるビルド上のチェック。
- 手の届かないところ
- 検索エンジンが最終的にどの版を表示するか、そして現地の競合がすでに自国語で同じ検索意図にどれだけ答えているか。
私たちがすること
- 現在送っている言語・地域シグナルを監査します。hreflang の相互参照、x-default、canonical の整合性、サイトマップとページが食い違っている箇所。
- 市場構成を決めます。サブフォルダー、サブドメイン、国別ドメインのいずれか、そしてその選択が維持コストとして何を意味するか。
- どの市場にオリジナルのコンテンツを用意し、どの市場は翻訳で足りるかを、人員配置ではなく実際の検索需要に基づいて決めます。
- ずれを止めるチェックを組み込みます。正しさを、覚えている誰かではなくビルドに担わせるためです。
このページで確かめられます
このサイトは 6 言語で運用されています。すべての hreflang クラスターは、サイトマップも生成する一つのルートレジストリから作られるため、両者が食い違うことはありません。alternate は実際にそのページが存在する言語にのみ出力され、英語でしか存在しない記事には架空の alternate が付きません。翻訳がひとつでも欠けていればビルドは失敗します。どのページでもソースを開いて確かめられます。
フレームワークの使い方
三つの現実は、市場ごとに当てはまります。ある企業は本国では小さな Digital Reality Gap しか抱えていなくても、日本では大きく開いていることがあります。検索と AI が見る姿は、現地の情報源から、現地の言語で、英語版のサイトを見たことのないシステムによって組み立てられるからです。
フレームワーク全体を見るよくあるご質問
サブフォルダー、サブドメイン、国別ドメインのどれを選ぶべきですか。
ほとんどの企業にはサブフォルダーが向いています。一つのドメインの権威を引き継ぎ、維持コストも最も低くて済みます。国別ドメインが見合うのは、法人、チーム、損益計算がそれぞれ独立している場合で、それ以前には見合いません。
すべて翻訳する必要がありますか。
ありません。すべて翻訳しようとすることが、複数市場のサイトを維持不能にする原因です。その市場が実際に検索する言葉だけを翻訳し、残りは原語のままにして、そのことをページ上で明示します。誰も確認していない機械翻訳より、そのほうが誠実です。
うまくいっているかは、どう分かりますか。
Search Console の国別表示回数と、正しい市場で正しいページが順位を取っているかどうかです。総流入は、ある市場に間違った言語が出されている事実を隠してしまいます。そここそ見逃してはいけない失敗です。
本来のようにうまくいっていないことは何ですか。
何を改善したいのかをお聞かせください。私たちならどこから始めるかをお伝えします。