SEO internacional e multilíngue

O que significa

SEO internacional é o trabalho de tornar uma empresa legível em vários mercados ao mesmo tempo: quais sinais de idioma e região você envia, se esses sinais concordam entre si, e se um buscador em Madri, Tóquio ou São Paulo consegue saber qual versão do seu site deve mostrar. A maior parte disso é estrutural, não editorial. Falha em silêncio, e falha justamente nos mercados que você menos observa.

Por que importa

Sites multimercado quebram de formas que ninguém na matriz percebe. Clusters de hreflang perdem os links de retorno depois de um redesenho. Uma subpasta de país é publicada sem os seus alternates. O mercado com o time menor fica com o conteúdo mais desatualizado, por isso rankeia pior, por isso recebe menos investimento. Quando isso aparece em um número de receita, a causa já ficou duas migrações para trás e ninguém consegue reconstruir o caminho.

O que está na sua mão

Na sua mão: A sua estrutura de mercados, o seu hreflang e canonicals, quais mercados recebem conteúdo original, e as checagens de build que impedem tudo isso de derivar.
Fora da sua mão: Qual versão um buscador acaba mostrando, e o quanto os concorrentes locais já respondem bem à mesma busca no idioma deles.

O que fazemos

Auditar os sinais de idioma e região que você envia hoje: reciprocidade do hreflang, x-default, concordância de canonical, e onde o sitemap e as páginas discordam.
Decidir a estrutura de mercados: subpastas, subdomínios ou domínios de país, e quanto essa escolha custa para manter.
Definir quais mercados merecem conteúdo original e quais merecem tradução, com base no que cada mercado de fato busca, não no tamanho do time.
Construir as checagens que impedem tudo isso de derivar, para que a correção seja garantida pelo build, e não por quem lembrar.

Verificável nesta página

Este site roda em seis idiomas. Cada cluster de hreflang é gerado a partir de um único registro de rotas, que também gera o sitemap, então os dois não podem discordar. Alternates só são emitidos para idiomas que de fato têm a página, artigos que existem só em inglês não carregam alternates inventados, e o build se recusa a compilar se faltar uma única chave de tradução. Veja o código-fonte de qualquer página aqui e confira.

Como usamos o framework

As três realidades se aplicam por mercado. Uma empresa pode ter um Digital Reality Gap pequeno em casa e um bem largo no Japão, porque a Realidade da internet é montada com fontes locais, no idioma local, por sistemas que nunca viram o site em inglês.

Ver o framework completo

Perguntas frequentes

Subpastas, subdomínios ou domínios de país?

Subpastas para quase todo mundo. Elas herdam a autoridade de um domínio só e custam menos para manter. Domínios de país se justificam quando você tem entidades legais separadas, times separados e resultados separados, e não antes disso.

Precisa traduzir tudo?

Não, e tentar fazer isso é como sites multimercado ficam impossíveis de manter. Traduza o que o mercado busca. Deixe o resto no idioma original e diga isso na página, o que é mais honesto do que uma tradução automática que ninguém revisou.

Como saber se está funcionando?

Impressões por país no Search Console, e se a página certa rankeia no mercado certo. O total de tráfego esconde um mercado sendo servido no idioma errado, que é a falha que vale a pena pegar.

O que não está funcionando como deveria?

Conte o que você quer melhorar. Diremos por onde começaríamos.

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