Especialidades
Arquitetura de conteúdo
O seu conteúdo soma autoridade sobre um assunto, ou soma uma lista de posts?
O que significa
Arquitetura de conteúdo é a decisão sobre o que uma empresa cobre e como essa cobertura se conecta: quais assuntos ela consegue sustentar com credibilidade, até onde vai cada um, o que liga com o quê e onde ficam os limites. Autoridade temática é o resultado quando a resposta é coerente. É uma pergunta diferente da arquitetura da informação, que decide onde as coisas moram e não o que existe.
Por que importa
A maior parte dos programas de conteúdo falha como arquitetura muito antes de falhar como escrita. Enche-se um calendário a partir de uma lista de palavras-chave, cada peça é razoável, e o conjunto nunca vira um motivo para confiar naquela empresa. Enquanto isso, as perguntas que um comprador faz logo antes de gastar dinheiro não são respondidas por ninguém, porque têm pouco volume e nunca sobreviveram à priorização.
O que está na sua mão
- Na sua mão
- O que você cobre, com que profundidade, em que ordem, como as peças se ligam, e a disciplina de recusar um assunto que você não sustenta.
- Fora da sua mão
- Qual das suas páginas um buscador trata como a principal sobre um assunto, e quanto tempo a autoridade leva para acumular depois de conquistada.
O que fazemos
- Estabelecer quais assuntos a empresa sustenta com credibilidade, pelo que ela faz de verdade e não pelo que tem volume.
- Mapear a cobertura que um assunto precisa para ser lido como completo, incluindo as perguntas de baixo volume que decidem uma compra.
- Desenhar os links entre as peças para que o conjunto se leia como um corpo de trabalho e não como uma série de posts.
- Ordenar a publicação para que as peças estruturais existam antes das que dependem delas.
Como usamos o framework
A Realidade declarada é tudo o que uma empresa escolheu publicar. Um buraco de cobertura é onde um mercado faz uma pergunta e encontra a resposta de um concorrente, e ele alarga a cada mês que fica aberto.
Ver o framework completoPerguntas frequentes
Qual a diferença para um calendário editorial?
Um calendário decide quando. Isto decide o quê, e se esse quê soma. Um calendário montado sem isso produz trabalho razoável peça a peça e inútil no conjunto.
Precisamos cobrir tudo?
Não, e tentar é a falha de sempre. A cobertura vira autoridade quando é completa em um assunto que você sustenta de verdade. Espalhada por cinco assuntos que você sustenta pela metade, não vira autoridade em nenhum.
E os assuntos quase sem volume de busca?
As perguntas feitas logo antes de uma compra quase sempre têm pouco volume e muito valor. Um programa priorizado só por volume pula essas de forma sistemática, e é assim que ele entrega tráfego e nenhum pipeline.
Comece pelo que o mercado consegue ver.
Uma conversa já basta para saber se existe uma distância que vale a pena fechar.