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Corroboração e fontes de terceiros
Se o seu site sumisse hoje à noite, o que o mercado ainda conseguiria saber sobre você amanhã?
O que significa
Corroboração é o conjunto de material sobre uma empresa que a empresa não escreveu: imprensa, diretórios, associações do setor, fóruns, sites de avaliação, listas de palestrantes, artigos de outras pessoas. A busca sempre deu peso a isso. Sistemas de IA dão mais, porque uma afirmação repetida por fontes independentes é o mais perto de um fato que um modelo de linguagem tem.
Por que importa
Quase toda alavanca que uma empresa puxa está em propriedade dela: o site, os dados estruturados, o blog. A Realidade da internet também contém fontes de terceiros, avaliações e silêncio, e nenhum dos três é editável. Uma empresa com páginas excelentes e sem corroboração externa soa, para uma máquina, como uma empresa fazendo afirmações sobre si mesma. A falha é silenciosa: não há nada errado, simplesmente não há nada.
O que está na sua mão
- Na sua mão
- O que você publica que mereça ser citado, quem você deixa disponível para ser citado, quais registros reivindica, e a consistência dos fatos que oferece.
- Fora da sua mão
- Se alguém cita. Corroboração se conquista. Não se escreve.
O que fazemos
- Estabelecer o que as fontes independentes dizem hoje, e onde elas se contradizem entre si ou contradizem a empresa.
- Encontrar o silêncio: os diretórios, associações e listas de categoria onde uma empresa desse tipo é esperada e está ausente.
- Corrigir os registros que estão errados e são reivindicáveis, que costuma ser o ganho mais rápido disponível.
- Decidir o que de fato merece ser citado, e facilitar para que outra pessoa cite direito.
Como usamos o framework
A Realidade da internet é montada com fontes que a empresa em geral não controla. Esta é a parte do framework que não se conserta editando uma página, e por isso é a parte que mais fica intocada.
Ver o framework completoPerguntas frequentes
Isso é PR digital?
PR digital é uma forma de conquistar corroboração e não a única. Reivindicar registros, corrigir os errados e aparecer onde a sua categoria aparece não custam nada, e quase sempre são o que ficou por fazer.
Avaliações importam?
Muito para alguns negócios e quase nada para outros. Para uma consultoria que vende projetos de seis dígitos, um artigo independente com substância e uma listagem em associação do setor pesam mais que cem avaliações.
Como saber se temos um problema de silêncio?
Busque o nome da sua empresa e passe das suas próprias propriedades. Se a primeira fonte independente for uma junta comercial, o mercado não tem nada além da sua palavra.
Comece pelo que o mercado consegue ver.
Uma conversa já basta para saber se existe uma distância que vale a pena fechar.