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Entidade e SERP de marca
Quando uma máquina procura o seu nome, ela tem certeza de qual empresa encontrou?
O que significa
Uma entidade é a coisa que uma máquina acredita existir por trás de um nome: uma empresa, uma pessoa, um produto, com atributos e relações penduradas nela. O trabalho de entidade é deixar esse registro correto e sem ambiguidade em todas as fontes que um sistema consulta. O SERP de marca é como isso aparece de fora: a página de resultados de quem busca o seu nome, que costuma ser a primeira e a última coisa que um comprador confere.
Por que importa
A resolução de entidade acontece antes de tudo. Um sistema que fundiu você com um homônimo, ou que grudou o seu nome na intenção de outro, responde do mesmo jeito, com confiança e com os fatos errados. Na busca o usuário vê dez resultados e se corrige. Uma resposta de IA dá uma versão só e soa igualmente segura nos dois casos. Qualquer problema de visibilidade que dependa de uma entidade quebrada continua quebrado até a entidade ser consertada.
O que está na sua mão
- Na sua mão
- Seus dados estruturados, seus links sameAs, a consistência com que você se descreve em tudo o que pode editar, e os registros que dá para reivindicar.
- Fora da sua mão
- Se um sistema aceita a sua versão, quanto tempo leva para atualizar, e qual entidade concorrente ele aprendeu primeiro.
O que fazemos
- Estabelecer o que os principais sistemas acreditam hoje que você é, e onde o registro deles se contradiz.
- Encontrar as colisões: homônimos, nomes antigos e nomes de produto que caem dentro da demanda de outra pessoa.
- Afirmar uma identidade consistente nas fontes que alimentam os grafos de conhecimento, e reivindicar os registros reivindicáveis.
- Conectar as pessoas à empresa, porque entidades de autor e de fundador são o que leva credibilidade para dentro de uma resposta de IA.
Verificável neste site
A PageRadar divide o nome com um produto de software sem relação. O Search Console mostrava o termo de marca devolvendo uma mistura dos dois, com buscas destinadas ao outro produto chegando aqui e a posição de marca bem abaixo de onde deveria estar. O registro de organização foi reconstruído: fundadores conectados como entidades de pessoa com identificadores estáveis, links sameAs para os perfis que alimentam os grafos, e uma descrição só usada em todo lugar. O termo de marca resolve certo agora e as buscas de colisão sumiram. Abra o código de qualquer página daqui e confira.
Como usamos o framework
A Realidade da internet é a versão da empresa que o mercado realmente encontra. Se um sistema não sabe qual empresa está olhando, tudo o que ele publicar depois sobre você é um palpite vestido de certeza.
Ver o framework completoPerguntas frequentes
Isso é só marcação de dados estruturados?
Dados estruturados são como você declara. O trabalho de entidade é deixar a declaração consistente em todo lugar e fazer com que ela seja aceita, e a maior parte disso acontece em fontes que você não controla.
Quanto tempo leva?
Semanas para publicar, meses para os sistemas aceitarem. Grafos de conhecimento atualizam devagar e modelos de linguagem atualizam no ritmo deles.
E se um concorrente já tiver o nome?
Aí você disputa uma entidade e não uma posição, e o trabalho vira corroboração: conseguir que mais fontes independentes descrevam você de forma consistente do que descrevem ele.
Comece pelo que o mercado consegue ver.
Uma conversa já basta para saber se existe uma distância que vale a pena fechar.