Situações
Rebranding
Como mudar a nossa história sem perder o nosso histórico?
Um rebranding troca a Realidade declarada da noite para o dia. A Realidade da internet demora muito mais a acompanhar, e no intervalo entre as duas a empresa fica difícil de reconhecer.
Como isso aparece
- A empresa mudou de nome, fundiu-se ou entrou em uma nova categoria.
- Fontes externas ainda descrevem o negócio que vocês eram.
- A mensagem nova convence internamente e não devolve nada na busca.
- Os clientes atuais encontram vocês; o mercado que ainda não conhece, não.
O que olhamos primeiro
- Continuidade de entidade: se buscadores e sistemas de IA ligam a empresa antiga à nova.
- A distância de vocabulário entre como vocês se chamam agora e o que o mercado ainda procura.
- Fontes de terceiros que precisam ser atualizadas, e quais delas realmente importam.
- Uma sequência que introduz a linguagem nova sem abandonar a demanda que já existe.
Comece pelo que o mercado consegue ver.
Uma conversa já basta para saber se existe uma distância que vale a pena fechar.