Architecture de contenu

Ce que cela recouvre

L’architecture de contenu est la décision de ce qu’une entreprise couvre et de la façon dont cette couverture se relie : quels sujets elle peut légitimement occuper, jusqu’où va chacun, ce qui pointe vers quoi, et où sont les limites. L’autorité thématique en est le résultat quand la réponse est cohérente. C’est une question distincte de l’architecture de l’information, qui décide où vivent les choses plutôt que ce qui existe.

Pourquoi cela compte

La plupart des programmes de contenu échouent comme architecture bien avant d’échouer comme écriture. On remplit un calendrier à partir d’une liste de mots-clés, chaque pièce est raisonnable, et l’ensemble ne s’accumule jamais en une raison de faire confiance à l’entreprise. Pendant ce temps, les questions qu’un acheteur pose juste avant de dépenser ne sont traitées par personne, parce qu’elles ont peu de volume et n’ont jamais survécu à la priorisation.

Ce qui dépend de vous

Entre vos mains

Ce que vous couvrez, à quelle profondeur, dans quel ordre, comment les pièces se relient, et la discipline de refuser un sujet que vous ne pouvez pas légitimement occuper.

Hors de vos mains

Laquelle de vos pages un moteur traite comme la principale sur un sujet, et le temps que met l’autorité à s’accumuler une fois méritée.

Ce que nous faisons

• Établir quels sujets l’entreprise peut légitimement occuper, d’après ce qu’elle fait réellement et non d’après ce qui a du volume.
• Cartographier la couverture nécessaire pour qu’un sujet se lise comme complet, y compris les questions à faible volume qui décident d’un achat.
• Concevoir les liens entre les pièces pour que l’ensemble se lise comme un corpus et non comme une série.
• Ordonner la publication pour que les pièces structurantes existent avant celles qui en dépendent.

Comment nous utilisons le framework

Questions fréquentes