Quand l’écart s’ouvre.
Quatre moments expliquent l’essentiel des missions pour lesquelles on nous appelle. Si vous en reconnaissez un, vous savez déjà pourquoi vous êtes ici.
Des concurrents nommés dans les réponses IA
Pourquoi les systèmes d’IA recommandent-ils nos concurrents plutôt que nous ?
Les systèmes d’IA répondent à partir de ce qu’ils trouvent et peuvent corroborer. Une entreprise décrite trop sommairement, ou décrite uniquement par elle-même, sort de la réponse.
Lire la suiteMigration de site
Comment refondre le site sans perdre ce que nous avons ?
Les migrations échouent rarement sur la liste technique des redirections. Elles échouent quand la nouvelle architecture est conçue autour de l’organisation interne plutôt qu’autour de ce que les gens cherchent.
Lire la suiteChangement de marque
Comment changer notre récit sans perdre notre histoire ?
Un changement de marque remplace la Réalité déclarée du jour au lendemain. La Réalité en ligne met bien plus de temps à suivre, et dans cet intervalle une entreprise devient difficile à reconnaître.
Lire la suitePositionnement de catégorie
Que faire quand le marché n’a pas de mot pour ce que nous vendons ?
La recherche récompense les catégories qui ont déjà un nom. Une entreprise qui en définit une nouvelle doit être trouvée avec les mots que le marché a aujourd’hui, tout en lui apprenant celui qu’elle veut lui voir employer.
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Commencez par ce que le marché voit.
Un échange suffit pour savoir s’il existe un écart qui mérite d’être comblé.