Especialidades
SEO internacional y multilingüe
¿Puede un buscador en Madrid, Tokio o São Paulo saber qué versión de tu sitio debe enseñarle?
Qué significa
El SEO internacional es el trabajo de hacer legible una misma empresa en varios mercados a la vez: qué señales de idioma y región envías, si esas señales concuerdan entre sí, y si un buscador en Madrid, Tokio o São Paulo puede saber qué versión de tu sitio debe mostrar. Es sobre todo un trabajo estructural, no editorial. Falla en silencio, y falla antes en los mercados que menos se miran.
Por qué importa
Los sitios multi-mercado se rompen de formas que nadie nota desde la sede central. Un clúster de hreflang pierde sus enlaces de vuelta después de un rediseño. Una subcarpeta de país sale sin sus alternates. El mercado con el equipo más pequeño se queda con el contenido más desactualizado, así que posiciona peor, así que recibe menos inversión. Para cuando aparece en una cifra de ingresos, la causa está a dos migraciones de distancia y ya nadie puede reconstruirla.
Qué está en tu mano
- En tu mano
- Tu estructura de mercados, tu hreflang y tus canonical, qué mercados reciben contenido original, y las comprobaciones de compilación que evitan que nada de esto se desvíe.
- Fuera de tu mano
- Qué versión acaba mostrando un buscador, y lo bien que ya responden los competidores locales a la misma búsqueda en su propio idioma.
Qué hacemos
- Auditar las señales de idioma y región que envías hoy: reciprocidad del hreflang, x-default, coherencia de canonical, y dónde discrepan el sitemap y las páginas.
- Decidir la estructura de mercados: subcarpetas, subdominios o dominios de país, y lo que cuesta mantener cada opción.
- Establecer qué mercados merecen contenido original y cuáles merecen traducción, según lo que busca de verdad cada mercado y no según el tamaño del equipo.
- Construir las comprobaciones que evitan que se desvíe, para que la corrección la garantice la compilación y no quien se acuerde de revisarla.
Comprobable en esta página
Este sitio funciona en seis idiomas. Cada clúster de hreflang se genera desde un único registro de rutas que también genera el sitemap, así que los dos no pueden discrepar. Los alternates solo se emiten para los idiomas que de verdad tienen esa página, los artículos que solo existen en inglés no llevan alternates inventados, y la compilación se niega a completarse si falta una sola clave de traducción. Mira el código fuente de cualquier página de aquí y compruébalo.
Cómo usamos el framework
Las tres realidades se aplican mercado por mercado. Una empresa puede tener un Digital Reality Gap pequeño en casa y uno amplio en Japón, porque la Realidad de internet se construye con fuentes locales, en el idioma local, con sistemas que nunca vieron el sitio en inglés.
Ver el framework completoPreguntas frecuentes
¿Subcarpetas, subdominios o dominios de país?
Subcarpetas para casi todo el mundo. Heredan la autoridad de un único dominio y son las que menos cuesta mantener. Los dominios de país se ganan el sitio cuando tienes entidades legales separadas, equipos separados y cuentas de resultados separadas, y no antes.
¿Hay que traducirlo todo?
No, e intentarlo es como los sitios multi-mercado acaban siendo imposibles de mantener. Traduce lo que busca el mercado. Deja el resto en el idioma original y dilo en la página, que es más honesto que una traducción automática que nadie ha revisado.
¿Cómo sabemos si está funcionando?
Las impresiones por país en Search Console, y si la página correcta posiciona en el mercado correcto. El tráfico total esconde un mercado al que se le sirve el idioma equivocado, que es el fallo que merece la pena detectar.
¿Qué no está funcionando como debería?
Cuéntanos qué quieres mejorar. Te diremos por dónde empezaríamos.